Internet ha sido roto en incontables ocasiones, sin embargo nunca nos imaginamos que sería algo tan frágil como un huevo, lo que vendría a romperlo de tal forma, apenas comenzando el 2019.
El 4 de enero fue el día que llegó al mundo de Instagram, bajo el usuario @world_record_egg, con la única y específica finalidad de romper el récord mundial de la foto con más likes en toda la plataforma, misma que en aquel entonces era ostentada por Kyllie Jenner, con 18 millones de ‘double taps’.
Establezcamos un récord mundial juntos y consigamos la publicación más likeada de Instagram. ¡Venciendo el récord actual, ostentado por Kylie Jenner (18 millones)! Nosotros podemos 🙌
¿Cómo es posible que este «experimento» funcionara? ¿Por qué un huevo, habiendo tantos veganos en el mundo? La respuesta no la tenemos ni nosotros, ni Google, ni el mismísimo Mark Zuckerberg (dueño que Instagram y Facebook, por si viven con Patricio Estrella).
Internet obra de maneras misteriosas (igual que Dios), y este tipo de ejemplos virales suelen explotar sólo cuando ciertas condiciones se cumplen; ¿cuáles son?, tampoco lo sabemos.
Por ejemplo, la persona detrás de la cuenta @world_record_egg, no ha dejado de mostrarse realmente sorprendido(a) por el resultado, a pesar de haber dejado claro que ésa era su única intención. Lo que a nosotros los que ‘movemos los hilos de Internet’ nos gusta llamar un «call-to-action».
¿Será, entonces, que éste es el mejor call-to-action de la historia de las redes sociales?: la respuesta es no.
Y evidentemente tampoco se trata de un contenido de calidad, bien pensado, como parte de una eficiente y creativa estrategia digital para lanzar y posicionar una nueva marca de ropa (que ahora es) llamada «World Record Egg».
De hecho, lo más cercano a una «estrategia digital» en el único post de la cuenta que ahora tiene más de 6 millones de seguidores, es el haber etiquetado algunas cuentas clave, como @cnn, @buzzfeed, @pewdiepie, o @jimmyfallon pero, adivinen qué… ninguno de los (hasta ahora) más de 42 millones de likes proviene de esas cuentas.
La explicación que me atrevería a dar como experto en creación de contenido digital, es simple: no había una finalidad real en este post. Fue mera y llana diversión masiva con lo que, de paso, se consigue lo más cercano a la cohesión social que la globalización nos puede dar, a través de las redes sociales.
No hubo publicidad pagada, ni alguna marca tratando de vendernos sus productos. Incluso me atrevería a decir que si hubiera estado respaldada públicamente por alguna celebridad mundial, no habría tenido el mismo resultado, porque al final del día, todos tienen sus detractores.
Pero un huevo es diferente. Sobre todo porque se trata de un huevo intacto, porque si fuera un huevo estrellado, seguramente habría gente que lo prefiriera revuelto, y así sucesivamente hasta llegar de nuevo a los veganos, a quienes supongo que no les molestó porque podrían verlo como un polluelo en potencia y no como comida.
Es decir, @world_record_egg nos dio una causa (sin sentido) por la cual unirnos, sin necesidad de pertenecer a alguna ideología, raza, nacionalidad, ect., y con el único requisito de tener una cuenta de Instagram. No hay nicho, ni segmentación; para esta cuenta, todo la red social era el target.
Y aunque esto sea imposible en la gran mayoría de las estrategias de contenido digital, tampoco significa que nadie entiende qué funciona y qué no, en internet; simplemente nos recuerda que los humanos nunca dejamos de ser niños. Para todo lo demás, existe Mastercard sí existen segmentaciones, estrategias y contenidos bien pensados que funcionarán en el target deseado, según distintos objetivos… aunque evidentemente, @world_record_egg sólo habrá uno.
¿Cuándo volveremos a ser sorprendidos por el mejor invento del hombre, después de esto? ¿Quién estará detrás de tan rotundo ‘éxito’ viral? Y sobre todo, ¿hasta dónde llegará el tren del ‘huevo’? Para descubrir estos y muchos más interrogantes, te invito a disfrutar del viaje por Internet; hay salidas del tren del mame a cada segundo.
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